Što je franšiza

Franšiza – definicija

Franšiza je poslovni model u kojem vlasnik odnosno davatelj franšize dopušta tvrtki odnosno primatelju franšize da koristi njezino ime, poslovni koncept, proizvode ili usluge pod određenim uvjetima i pravilima. U osnovi, to je dogovor između vlasnika franšize i partnera, u kojem partner plaća određenu naknadu ili pristojbu vlasniku franšize za prava koja dobiva. Franšiza koristi ime i prepoznatljivu marku vlasnika franšize, što može uključivati logotip, slogane i sve vizualne elemente koji su povezani s tom markom. Partner dobiva pristup poslovnom sustavu vlasnika franšize, što uključuje operativne procese, marketinške strategije, upravljanje zalihama, obuku osoblja i druge aspekte poslovanja. Vlasnik franšize pruža partneru potrebnu podršku i obuku kako bi uspješno vodio poslovanje. Partner plaća određene naknade ili pristojbe vlasniku franšize. To obično uključuje početnu pristojbu za ulazak u sustav franšize, kao i redovne naknade ili postotak prihoda koji se plaća vlasniku franšize. Vlasnik franšize postavlja određena pravila i standarde koje partner mora slijediti kako bi održao kvalitetu proizvoda ili usluga te dosljednost branda.

Franšiza – vrste

Postoje različite vrste franšize koje se mogu podijeliti prema različitim kriterijima. Kod proizvodne franšize, partner dobiva pravo proizvoditi i distribuirati proizvode ili robe vlasnika franšize. To se često primjenjuje u industriji hrane i pića, automobilske industrije, tekstilne industrije i drugim sektorima. Kod uslužne franšize, to se odnosi na pružanje određenih usluga prema poslovnom modelu vlasnika franšize. Primjeri uključuju usluge poput čišćenja, održavanja, edukacije, računovodstva, zdravstvene skrbi i mnogih drugih. Trgovinska franšiza omogućuje partneru da otvori trgovinu ili prodajni prostor koristeći marku i poslovni koncept vlasnika franšize. To može uključivati maloprodajne trgovine, specijalizirane dućane, benzinske postaje i slično. Restoranska franšiza je vrsta trgovinske franšize specifično usmjerena na restorane i ugostiteljske objekte. Partner dobiva pravo koristiti koncept, recepte, logotip i druge elemente branda vlasnika franšize. U modelu master franšize, partner dobiva prava na cijelu regiju ili zemlju, te zatim može dalje prodavati pod-franšize unutar te regije ili zemlje. Ona je često korištena za brže širenje brenda franšize na novim tržištima.

Franšiza – prednosti i mane

Franšiza ima niz prednosti i mana.

Prednosti franšize

Partner dobiva pravo koristiti već prepoznatljiv brand, što može olakšati privlačenje klijenata i stvaranje povjerenja na tržištu.

Vlasnik franšize obično pruža detaljnu obuku i kontinuiranu podršku partnerima, što može pomoći u uspješnom vođenju poslovanja.

Franšiza model je dokazan i uspješan, što može smanjiti rizik od neuspjeha u usporedbi s pokretanjem vlastitog poslovanja.

Vlasnik franšize obično pruža marketinšku podršku partnerima, što može uključivati nacionalne marketinške kampanje, pristup marketinškim alatima i savjetovanje.

Sustav franšize omogućuje partnerima da iskoriste ekonomiju obujma, što može rezultirati nižim troškovima za nabavu, proizvodnju ili marketinške aktivnosti.

Mane franšize

Ulazak u sustav može biti skup, uključujući početnu pristojbu, naknade, troškove opreme i drugih troškova.

Partner može imati ograničenu kontrolu nad svojim poslovanjem, budući da mora slijediti pravila i standarde vlasnika franšize, što može ograničiti kreativnost i autonomiju.

Poslovanje franšize često ovisi o uspjehu vlasnika franšize i njihovoj sposobnosti pružanja podrške i upravljanja sustavom.

U ovom sustavu, partneri mogu biti u konkurenciji jedni s drugima, što može dovesti do smanjenja prihoda.

Partneri često imaju ograničene mogućnosti prilagodbe poslovnog modela ili proizvoda prema lokalnim potrebama ili preferencijama tržišta.